กิมมิค (Gimmick) คืออะไร และนำไปใช้ยังไง

กิมมิค (Gimmick) คืออะไร และนำไปใช้ยังไง

หวังว่าทุกคนคงเคยได้ยินคำว่ากิมมิคมาบ้างแล้ว เพราะคำศัพท์คำนี้พูดกันบ่อยสะเหลือเกิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกที่ทำงานทางด้านการตลาด การออกบูธแสดงสินค้า งานอีเวนท์ ต่างๆ บางท่านอาจยังไม่เข้าใจความหมายที่แท้จริง เราเลยจะขยายความให้เข้าใจกันสะหน่อย คำว่ากิมมิค มาจากภาษาอังกฤษสะกดว่า Gimmick ถ้าลองใช้ google translate แปลจาก ภาษาอังกฤษ เป็นภาษาไทย แปลว่า “กลไก” กูเกิ้ลแปลไว้สั้นๆแค่นี้ ก็เลยจะขยายความให้ฟังว่าถ้านักการตลาดพูดถึงคำว่า กิมมิค นั้น หมายถึง “กลไก อะไรก็ได้ ที่ช่วยให้ลูกค้าสนใจและจดจำผลิตภัณฑ์ของตนเอง” เพราะฉะนั้นแล้วกิมมิคบางครั้งอาจเป็นแค่จุดช่วยจำ หรือบางครั้งอาจหมายถึงสิ่งของใดๆ ที่ช่วยทำให้ลูกค้าจดจำผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้นนั่นเอง ยกตัวอย่างในแง่มุมของการใช้กิมมิคในการโฆษณาประชาสัมพันธ์เช่น มีน้ำยาล้างจานยี่ห้อหนึ่ง ขึ้นป้ายโฆษณาว่า “มะนาวหายไปไหน” ในเดือนแรก ขึ้นป้ายไว้แค่ประโยคเดียว ทำให้ผู้คนที่เห็นเกิดความสงสัยและอยากรู้ว่าโฆษณานี้มันคืออะไร และมันสื่อถึงอะไรกันแน่ เดือนถัดไปในป้ายเดิม เปลี่ยนจากประโยค มะนาวหายไปไหน กลายเป็นรูปน้ำยาล้างจานยี่ห้อหนึ่ง พร้อมกับเขียนโฆษณาว่าในน้ำยาล้างจานขวดนี้ มีมะนาวเป็นพันลูก พอเห็นป้ายนี้ทุกคนที่ได้ดูป้ายโฆษณานี้ก็จะเข้าใจ ว่านักการตลาดต้องการสื่อถึงน้ำยาล้างจานยี่ห้อนี้ มีสรรพคุณประดุจมะนาวเป็นพันลูกนั่นเอง จุดช่วยจำในกรณีนี้ ก็สามารถถือได้ว่าเป็น กิมมิค อย่างหนึ่ง

ต่อไป ในแง่ของวัตถุบ้าง จะเห็นได้ว่าเวลาที่เราไปเดินตามงานแสดงสินค้าต่างๆ ก็จะมีเจ้าของผลิตภัณฑ์ต่างๆมากมายมาเปิดบูธแสดงสินค้าของตน และที่เหมือนๆกันก็คือ แต่ละบูธมักจะมีของแจกเล็กๆน้อยๆ เช่น ปากกา สมุดโน๊ต ไดอารี่ เป็นต้น ซึ่งของพวกนี้ก็จะสกรีนโลโก้ของบริษัท ห้างร้านต่างๆ ลงไป ถือเป็นการประชาสัมพันธ์สินค้าของตัวเอง เพราะฉะนั้นสินค้าที่แจกนี้ ก็เรียกได้ว่าเป็นกิมมิค เหมือนกัน หรือถ้าเป็นคำที่ใช้เรียกก่อนหน้านี้ ก็คงจะคุ้นหูกันดี ก็คือ สินค้าพรีเมี่ยมนั่นเองค่ะ

หลังๆมานี่มีลูกค้าโทรมาที่ร้านเรา และคุยกันว่าอยากได้ของกิมมิค มากมายหลายเจ้า เราก็แนะนำไปให้หลายราย ซึ่งก็แสดงว่าการใช้ของเล่นเด็กเป็น กิมมิคนั้น ก็เป็นที่นิยมอย่างมาก อาจจะเป็นเพราะสามารถสื่อได้ตรงกับความหมายที่ผลิตภัณฑ์นั้นต้องการ และมีราคาถูกอีกด้วย ยกตัวอย่างเช่น ตุ๊กตา โมเดลรถแบบต่างๆ กระปุกออมสิน ลูกบอลยาง เป็นต้น ซึ่งวิธีนำไปใช้งานที่ง่ายที่สุดคือ นำสติกเกอร์โลโก้ของผลิตภัณฑ์นั้น มาแปะทับไปบนตัวชิ้นงานของเรา ง่ายๆแค่นี้เอง ถ้าท่านใดสนใจขอเชิญมาเลือกชมสินค้าที่ร้านได้เลยค่ะ ยินดีต้อนรับทุกท่าน ถ้าไม่ถูกใจจะสั่งแบบพรีออเดอร์ก็ได้นะคะ หรือถ้าจะลองดูทางหน้าเว็บของทางร้านก่อนก็กดคลิ๊กที่ลิงค์ นี้ได้เลยค่ะ –> www.mammothgiftshop.com